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Glossaire referencement Internet : Lettre A

 

Achat de mots clés
Voir Lien sponsorisé

Technique selon laquelle un annonceur peut acheter aux enchères des mots clés pertinents pour son activité et apparaître ainsi dans une position favorable dans les pages de résultats des outils de recherche quand ces mots clés sont saisis lors d’une recherche d’un internaute. Une courte annonce textuelle apparaît alors dans une zone appelée « liens commerciaux » ou « liens sponsorisés » et dirige l’internaute vers le site de l’annonceur lorsque l’on clique dessus. Le coût correspond au montant de l’enchère pour un clic. (Voir CPC). Ces enchères peuvent être faites auprès de Google, Yahoo Search Marketing ou Miva. Le référencement naturel est une action complémentaire aux liens sponsorisés qui contribue à votre bon positionnement sur les moteurs de recherche.

Add-on

Extension logicielle qui ajoute des fonctions à une version existante. Pour les navigateurs Web on utilise le terme plug-in.

Adresse IP

Une adresse IP est représentée sur 32 bits sous la forme de 4 octets séparés par des points par exemple : 166.75.82.891 et permet d’identifier le destinataire d’une connexion Internet. La localisation d’une adresse IP permet d’afficher de manière dynamique un contenu dans la langue supposée de l’internaute et peuvent concourir à atteindre des objectifs marketing.

Adresse IP dynamique (ou flottante)

Lorsqu’une machine ou un abonné ne dispose pas d’une adresse fixe son fournisseur d’accès lui attribue une nouvelle adresse IP à chaque connexion parmi le groupe d’adresses dont il dispose. On parle alors d’adresse IP dynamique ou flottante et elle ne permet donc pas l’identification d’une machine d’une session à l’autre.

Adresse IP fixe

Une adresse IP est dite fixe quand elle est attribuée de manière permanente à une machine dans le cadre d’une liaison fixe à Internet. Elle permet alors théoriquement l’identification de la machine.

Adsense

Google AdSense est un moyen pour les éditeurs de sites Web d’afficher des annonces Google sur les pages de contenu de leur site et de gagner de l’argent. Les annonces sont en rapport avec le contenu de la page.
C'est aussi une barre de recherche Google sur le Web et sur leurs sites qui rémunére l'editeur du site en échange de l'affichage d'annonces Google sur les pages de résultats de recherche.

ADSL

Acronyme signifiant Asymmetric Digital Subscriber Line. C'est une technologie de transfert de données sur une ligne téléphonique avec un débit jusqu'à 2 Mbit/s.

 

Adwords

Système de positionnement payant aux enchères mis en place sur le moteur de recherche Google. Ce sont des annonces publicitaires sous la forme de liens en haut et sur la gauche des resultats naturels issus de l'algorithme de Google. Elles comportent un titre, une courte description et 'une URL. Les annonces se payent au CPC (coût par clic) en fonction de l'enchère que vous avez choisie.
Le système Adwords est de plus en plus utilisé par des professionnels qui souhaitent se positionner rapidement sur le moteur de recherche et le montant des enchères s'accroît ainsi que les clics frauduleux.

Affiliation

Un programme d’affiliation est un ensemble de relations contractuelles entre un site à vocation commerciale initiateur du programme et un ensemble de sites partenaires de natures diverses qui jouent un rôle d’apporteurs de trafic et d’affaires. Le site initiateur du programme est dénommé "l’affilieur", et les sites partenaires adhérant au programme les "affiliés". Les sites partenaires, ou affiliés, affichent des éléments visuels (bannières) ou des liens texte qui pointent vers le site affilieur et lui créent donc une notoriété et du trafic. Selon les cas, les affiliés sont rémunérés par une commission sur les ventes, les visites ou les contacts commerciaux générés à partir de leurs liens.

AFNIC

Acronyme qui signifie Association française pour le nommage Internet en coopération. C'est l'équivalent en France d'InterNIC.

 

Agent intelligent

Petit programme autonome qui explore les réseaux (Internet, intranet…) à la recherche d’une information prédéfinie par l’utilisateur et qui est capable d’affiner ses recherches par un processus d’apprentissage. Certains agents contribuent à votre veille technologique ou concurrentielle.

Algorithme

Analyse et traitement des pages Web utilisé par les moteurs de recherche pour leur attribuer un degré de pertinence. Les moteurs majeurs ont chacun leur algorithme spécifique.

Analyse sémantique

Cette analyse étudie la signification des mots contenus dans une phrase ou un texte pour déterminer le sens des écrits. Elle peut être utilisée pour analyser des emails entrants ou des contenus de forums.

Annuaire

Un annuaire est un site Web au sein duquel sont enregistrés un grand nombre de sites au travers d'une arborescence de catégories et sous catégories. Contrairement aux moteurs de recherche, la classification dans les annuaires est réalisée par des humains. Il existe des annuaires généralistes, et des annuaires spécialisés sur un sujet, un public ou une région.

A.S.P (Application Service Provider)

Un service ou logiciel A.S.P consiste à payer mensuellement pour utiliser à distance par une interface Web, une application hébergée chez un prestataire de service.(logiciel de messagerie, bureautique et progiciel de gestion intégré. La majeure partie des solutions professionnelles de diffusion d’emails et des serveurs publicitaires est utilisée sous la forme A.S.P. La conception, l’envoi et la consultation des résultats de campagne se font à travers l’interface d’un navigateur Internet sur les serveurs du prestataire.

Audit de référencement (ou Audit de positionnement)

L’audit de référencement est un bilan de présence d’un site dans les moteurs (selon des mots clés) et dans les annuaires (selon des catégories prédéfinies). L’ordre d’apparition est précisé lors de l’audit et peut être complété par un comparatif du référencement des sites concurrents. C’est un audit stratégique du site qui vous permet d’évaluer votre visibilité sur le Web.

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